Vaca Mov / Purple Cow de Seth Godin este o carte al carei titlu te duce mai degraba cu gandul la un anumit brand de ciocolata decat la marketing.
Regula noua este: Cre.
Tehnica de a-l vinde." Iar daca definitia marketingului s-a schimbat, e de la sine inteles ca si regulile acestuia sunt altele: Vechea regula suna asa: Creeaza produse sigure si obisnuite si combina-le cu un marketing extraordinar.
Arta de a-i stabili un pret.
Mestesugul de a-l produce. "Efortul de a-l concepe.
Daca in trecut marketing insemna publicitate, iar oamenii de marketing erau cei care primeau un buget si din el cumparau reclame, astazi marketingul inseamna actul inventarii unui produs.
Traiasca marketingul!" Insasi definitia marketingului s-a schimbat in epoca contemporana.
In aceste conditii, Godin concluzioneaza: "Marketingul a murit.
Pana si reclamele - banner au devenit o investitie paguboasa.
Ba mai rau, mesajele publicitare nu mai ajung la destinatarii lor nici macar prin intermediul marketingului bazat pe permisiunea clientului, pentru ca acestia ignora acum astfel de mesaje.
Asadar, in multitudinea de optiuni de astazi, mass-media nu mai poate ajunge cu usurinta la oameni.
Asta nu se intampla in trecut, cand, oamenii aveau la dispozitie mult mai putine optiuni, si bugete mai mari de cheltuit.
Mai mult, oamenii din marketing trebuie sa tina cont de faptul ca, astazi, indivizii au foarte multe optiuni la dispozitie, si bugete limitate pentru fiecare lucru cumparat, tocmai din cauza abundentei de produse cu care sunt bombardati.
Misiunea marketerilor din zilele noastre este cu atat mai grea in conditiile in care "aproape tot ce avem nevoie si ne putem imagina in mod realist a fost deja inventat".
Prudenta este riscanta".
O strategie plictisitoare este intotdeauna cea mai riscanta.
Noua definitie a marketingului si noile lui reguli "Lectiile vacii mov: Tot ceea ce este comun conduce la esec.
Sa vina cu idei remarcabile, acele \'vaci mov\', care, fac dintr-un produs obisnuit, unul senzational, pe care toata lumea doreste sa il cumpere.
In conditiile in care recomandarile prin viu grai nu mai merg, publicitatea nu mai functioneaza si nici recomandarile prin retelele de socializare nu mai sunt atat de eficiente, parerea lui Godin este ca marketerii ar trebui sa renunte la televiziune si mass-media, pe post de arme secrete, si ar trebui sa inceapa pur si simplu sa inoveze. "Marketingul remarcabil reprezinta arta de a crea lucruri demne de remarcat chiar pentru produsul sau serviciul tau; nu sa aplici marketingul ca pe un adaos de ultim moment, ci sa intelegi ca, daca oferta ta nu este remarcabila in sine, atunci este invizibila." Potrivit autorului, profesia de marketing s-a schimbat definitiv in ultima perioada, cei 100 de ani de experienta in acest domeniu nemaifolosind la nimic in prezent.
La baza \'vacii mov\' sta, potrivit lui Godin, ceea ce japonezii numesc \'otaku\' care se traduce prin mai mult decat un hobby, dar mai putin decat o obsesie, mai exact, printr-o dorinta coplesitoare de a testa ceva despre care ai citit o recenzie si despre care vei face si tu, la randul tau, recomandari.
Termenul se refera la capacitatea unui produs de a se face remarcabil.
Pornind de la premisa ca exista cinci P-uri in publicitate (produs, pret, promovare, plasament si publicitate) Seth Godin ne vorbeste despre noul P, pe care il numeste Vaca Mov.
Unleashing the Ideavirus a fost cel mai popular eBook publicat vreodata, iar Vaca Mov este cea mai vanduta carte despre marketing a deceniului trecut.
Dupa cum ne promite autorul, aceasta carte este despre "cum, ce si de ce un produs devine remarcabil." Seth Godin este autorul a 18 bestselleruri internationale care au fost traduse pana acum in 35 de limbi straine, si, care, au schimbat modul in care oamenii de afaceri si marketerii gandesc si muncesc.
Cu toate acestea, cartea este un excelent instrument pentru jucatorii din domeniul marketingului si publicitatii, dar si pentru antreprenori sau product manageri, precum si pentru cei curiosi de modul cum functioneaza acest mecanism care ii convinge pe clienti sa cumpere.
Vaca Mov / Purple Cow de Seth Godin este o carte al carei titlu te duce mai degraba cu gandul la un anumit brand de ciocolata decat la marketing
