ber die Architektur von Geb uden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden.
Er unterst tzt dort Kunden aus dem Handel und der Konsumg terindustrie im Umgang mit strategischen Fragestellungen..
About the Author Moritz Hollmann ist in einer internationalen Managementberatung t tig.
Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen l sst.
Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken.
Sie k nnen sich dar ber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken bertragen, die ein Geb ude zur Repr sentation nutzen.
Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen pr gen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters.
Diese erm glichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschl sseln.
Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. ber die Architektur von Geb uden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden
