„Elementul cel mai important in scrierea reclamelor de succes este produsul insusi.
Magia sta in produs.“ (William Bernbach)„Noi cautam de fiecare data povestea produsului, acel atribut specific lui care il mentine pe piata.“ (Leo Burnett. „Elementul cel mai important in scrierea reclamelor de succes este produsul insusi