O sinteza remarcabila a principiilor teoretice si a aplicatiilor practice ale creativitatii publicitare expuse in lucrarile fundamentale ale domeniului, semnate, intre altii, de Peninou, Newman, Sullivan, Seguela sau Ogilvy.
Intre discursul creativ si creatia discursului; Exercitii de mobilitate creativa.. Cuprins: Ideea - singurul minereu necotat la Bursa; Sintaxa creativitatii publicitare
creativitatea sau provocarea de idei noi; Pragmatica ideilor publicitare; Retorica publicitara.
Informatiile actualizate si numeroasele exemple sunt utile atat studentilor de la facultatile de profil, cat si copywriterilor si specialistilor din domeniul publicitatii.
Pornind de la reclame si campanii publicitare celebre din spatiul romanesc, dar si din cel francez sau american, sunt identificate elementele caracteristice unui mesaj publicitar eficient, capabil sa contribuie la vanzarea cu succes a produsului sau serviciului pe care il promoveaza.
O sinteza remarcabila a principiilor teoretice si a aplicatiilor practice ale creativitatii publicitare expuse in lucrarile fundamentale ale domeniului, semnate, intre altii, de Peninou, Newman, Sullivan, Seguela sau Ogilvy
