In anul 1995, Rachel Kranton ii scria o scrisoare viitorului laureat al premiului Nobel, George Akerlof , insistand ca ultimul sau studiu de economie era eronat.
Acest moment a constituit inceputul unei colaborari de paisprezece ani, finalizata odata cu publicarea cartii.
Identitatea, sustinea ea, era elementul lipsa, cel care avea sa contribuie la explicarea motivului pentru care oamenii - confruntati cu aceleasi circumstante economice - fac alegeri diferite.
In anul 1995, Rachel Kranton ii scria o scrisoare viitorului laureat al premiului Nobel, George Akerlof , insistand ca ultimul sau studiu de economie era eronat