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Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplin rer Perspektive ein Verst ndnis ber den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen.
Der Autor vermittelt dem Leser das not.
Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverst ndnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens - und insbesondere f r die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente - umlegen k nnen.
Es hilft uns zu verstehen, welche Kr fte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst.
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